W czasie, w którym cięcia kosztów dotykają nawet kluczowych pracowników, a przedsiębiorstwom grożą przestoje, najcenniejszą wartością są niekiedy aktywa niematerialne, których utrzymanie z jednej strony, nie generuje wysokich kosztów, a z drugiej, stanowi kluczową przewagę konkurencyjną i bardzo ważny element wartości firmy.